Peresztegi @ schibsted
Mikor először csiripelték a madarak, hogy a Schibsted beszáll a magyar apróhirdetés bizniszbe, jót kuncogtam. Végre beindul az apróhirdetési piacban jelenleg szunnyadó erő. A Vatera ugyan sikeresen tematizálta az e-commerce c2c és a b2c egy részét az aukciók (mostanában már "vaterázz") irányba, de szépen lassan kezd kiegyenlítődni a szegmens, és az apróhirdetések hamarosan reneszánszukat élhetik.
A következő Schibsted-es meglepetés Peresztegi Zoltán ügyvezetőségének bejelentése volt. A nyilvánvaló menedzseri skillek mellett a "szakmaicelebség" (elnézést) is komoly brand bevezetési erő, amit egyre jobban ki is használnak a jofogas.hu -nal. A jofogas.hu indulását követően, az apróhirdetési bizniszben mozgó kollegákkal folytatott eszmecserékben folyamatos téma volt, hogy mi lehet az üzleti modell, amivel neki vágtak a magyar piacnak.
A kérdésre ugyan nincs egyértelmű válasz, de a mediainfo.hu -n megjelent riport alapján tisztul a kép. A jofogas.hu sok szempontból a Google-re építhet. Az oldalon arányaiban sok a külföldi oldalakra mutató link (és valószínűleg sok a backlink is a külföldi oldalakról), ugyanakkor az jofogas.hu-n nyoma sincs az apróhirdetési oldalakon már jól bevált SEO megoldásoknak (van valamiféle SEO, de a logikája nem apróhirdetés barát), van viszont 20 hónapos alapértelmezett hirdetés lejárati idő (longtail?). Peresztegi a mediainfo.hu-s riportban megemlíti az AdSenset, de jelenleg nem található jofogas.hu -n adsense, de bármi más bevételt generáló szolgáltatásnak sincs jele.
Az ingyenes apróhirdetés szolgáltatás illúziójával nagyon régen leszámoltak az apróhirdetésből élő szereplők. A média (hír)termékekkel ellentétben az apróhirdetési oldalak működése a kezdetek óta önfenntartó, a tulajdonosok nem szívesen raknak pénzt olyan szolgáltatásba, aminek még politikai vagy média ereje sincs.
A jofogas.hu egy olyan szegmensre indulhatott rá, amit a legtöbb apróhirdetési piaci szereplő óvatosan, "csak bottal" kezel. Ez a modell a google keresésekből érkező látogatók pénzé konvertálása adsense segítségével. Ez egy meglehetősen egyszerű modell ami az MFA siteokhoz hasonlóan algoritmussal tervezhető.
Az apróhirdetési oldalakon keletkező vásárlói szándékból a KKV szektor profitál, a nagy vállalatok nem képesek bekapcsolódni, versenyre kelni a KKV-k rugalmasságával. A kereskedelmi határok fokozatos megszűnésével végképp vert helyzetbe kerültek multik, így a médiaügynökségek látóköréből kikerültek az apróhirdetési oldalak. A kör bezárult, így a KKV szektorra egyedül veszélyt jelentő nagy vállalati jelenlét szinte teljes egészében megszűnt.
Az search time to adsense money modell kényelmes, de csak egy fejlődési plafon meghatározása esetén. A modell könnyen borulhat, az adsense bevételek nem képesek profitot biztosítani egy bizonyos méret után. A bevételek a piac mérete miatt nagyon gyorsan maximalizálódhatnak.
Ezen okoknál fogva meglepő lenne, ha a jofogas.hu hosszútávon a jelenlegi formájában megmaradna. Jelenleg jelentős adwords kampányokat indítottak, amiknek a hatása nem érezhető a konkurens oldalaknál (legalábbis nem panaszkodik senki, igaz, nincs is mindenkivel kapcsolatom). Tény, hogy a Google láb nagyon erős a jofogas.hu-nal. A SEO javítható, a keresőből érkező forgalom elérheti azt a bűvös számot amit ide most nem fogok leírni ami már jelentősebb adsense bevételt hozhat. De ez az MFA jellegű modell nehezen fog jelentős bevételt termelni.
Az igazi és legnagyobb feladat, amiben a frissen érkezett szereplőnek is szerepet kell majd vállalnia, az nem más, mint az apróhirdetés műfaját visszavezetni azokba a vásárlói szegmensekbe, ahol jelenleg az aukció tűnik előnyösnek és hajlandóak jelentős költségeket vállalni az internetes kereskedés során.
Ez a feladat talán Mr. Google Hungary-ra vár. Talán csak valóban egy sikeres külföldi apróhirdetési siteot kell lemásolni.
Félév múlva okosabb leszünk.
Mindenestre isten hozta Schibsted Magyarországon. Good luck guys!
Half disclosure: a post szerzője a konkurencia beszállítója.
