Az iWiW megvásárlásakor életre keltek azok az városiszakmailegendák, melyek arról szóltak, hogy az iWiW vételárát a Telekom marketing büdzséből írta le és marketing költségként kezelte. A stratégia egyszerű, felületeken megjelenő Telekomos hirdetések ára könyvelésben ide-oda vándorolt, a valóságban el nem költött, de kiadásként kezelhető pénzeket a másik oldalon bevételként lehet kezelni. A saját felületeken elköltött pénz pedig nem erősíti a konkurenciát, házon belül marad.

A legenda valóságát sose fogjuk igazolni (túl egyszerű ahhoz, hogy valós legyen), de a tény ettől tény maradt, az iWiW mögé nem sikerült közép és hosszú távú stratégiát felépíteni.

A kezdeti, telefonkönyv koncepció akár még életképes is lehetne, ha nem az ötvenes évekbeli papír cuccra gondolunk, hanem egy modern, platform független, jól kereshető adatbázisra. A hiba szerintem ott keletkezett, hogy az iWiW-nél túl korán ugrottak rá a social media varázsszóra. Bőven lett volna idő és pénz végig vinni a telefonkönyv adatbázis stratégiát és kikerülhetetlenné tenni az iWiW-et a social mediás pánikroham helyett.

A fókuszváltás következtében a Telekom olyan szegmenseket adott fel, engedett át kisebb cégeknek, amikkel "Google killer" keresőt csinálhatott volna a lokális információ megszerzésére irányuló keresésekben. Akár a Google hátán is képes lett volna felépíteni magát. A jó SEO alapja a kontent. Kontent pedig lenne bőven.

Az iWiW esetében ahelyett, hogy a lehető legnagyobb adatbázist építette volna fel, a közösségi irányra erősített rá, amiben valamilyen homályos logika alapján, a PI/CT/banner, majd később a fizetős szolgáltatások jelentették a bevételi modellt. Elvették a fókuszt, félbe maradt a koncepció. Már nem ők diktálták a fejlődés ütemét. Már nem ők mondták meg merre mennek.

Nem kedvelem a szinergia szót, de ebben az esetben kénytelen vagyok használni. A Telekom szinergia kihasználása a meglevő adatbázisok internetesítését, iwiwesítését kellett volna jelenteni. Értékmentés a múltból a jövőbe. A feltöltendő adatbázis az iWiW adatbázisa volt és nem az iWiW adatbázist kellett volna a Telekom irányába passzírozni és mindenáron előfizetővé tenni az iWiW felhasználókat.

A Telekom nem csak az iWiW-et bukta be, de az olyan adatbázisokba fektetett erőforrásokat, mint a 197, szakmai telefonkönyvek, közületi adatbázisok, szolgáltatói katalógusok. Feladták a t-mobile készülékekre gyárilag telepítés szinergiáit, az internet alapú telefonkönyvet, a hordozható kontaktlistát, a mobil keresést, a mobil reklámokat. Az elhagyott szegmensek erőforrásaival megpróbáltak a versenyeztetni a világ összes potenciális kisalkalmazás fejlesztőjét (facebook api, direkt bevétel) a magyar piac fejlesztőivel (iWiW api, reklámfelület).

Csapda ott van, hogy a befektetés megtérült, többé-kevésbé nyereséges az iWiW. A rendszer méreténél fogva nem alkalmas a drasztikus változtatásokra. A legkisebb változtatásra is érkezhetnek heves felhasználói reakciók. Eladni (jelenleg) nem lehet, csak a konkurencia köréből kerülhet ki az új tulajdonos.

Az iWiW jelenlegi csapdahelyzetét a rövidtávú tervezés vs. hosszútávú tervezés tipikus problémájának látom.  A rövidtávú, agresszív, "profit centrikus" stratégia és a "piac lehető legnagyobb szeletének uralása" stratégia közötti különbség kiégette az iWiW-t. A bevételiterv teljesült, a piaci részesedést pedig szépen elviszik azok a konkurensek, akik valószínűleg a mai napig nem szerepelnek az iWiW konkurencia listáján.

De még mindig lehetőség van újrafókuszálni. Felgyorsítani, integrálni, keresőt építeni a lokális adatokra. Még mindig szabad a pálya **censored** és **censored** irányába.

Minden mese úgy kerek, ha van tanulsága. Az én mesém tanulsága univerzális és örök: don’t panic, a vogonok is legyőzhetőek.

Google+ syck

Minden azzal kezdődött, hogy az emberek közösségi tereket kerestek. Nem szeretik a magányos élményeket. Adtam nekik egy teret, ahol szabadon kapcsolatba léphettek egymással, megoszthatják egymással élményeiket, közös élményeket találhatnak. Idővel rájöttem, hogy számomra nincs különbség felhasználó, link, kép, komment, felhasználói csoportok, események között. Egyszerű objektumok, melyeknek azonos tulajdonság készletből határozom meg a típusát. Az objektumok között kapcsolatot pár egyszerű szóval határozom meg, mint például barát, fotó, vagy a móka kedvéért: fotó a barátomról. A varázslat nem itt történik.

Gyerekkorom

Figyeltem, hogyan csinálják mások. Megértettem, csak az számít, hogy az emberek napi rutinjába beépüljek. Egyszerű dolgot akartam elérni. Az emberek éljenek közösségi életet a neten. Azt akartam, hogy arra használják az internetet, amire kitalálták. Kapcsolattartásra. Rég nem látott ismerősöket kötöttem össze. Családtagok kezdtek kapcsolatot tartani a segítségemmel. Az emberek elkezdtek belelátni egymás életébe. Tetszek nekik saját reality showjuk. Felneveltem az rsvp generációt. LOL. Odalett a műanyagimádó Nintendo generáció, az iPod se ad mást, mint a walkman. Mentem tovább a jövőben.

Minden a terv szerint alakult. Ma már ott vagyok mindenhol. Az íróasztalon, a zsebekben, kivetítőkön, a rádiókban, a tévékben, a reklámokban, az újságokban. És természetesen a kedvenc helyemen, az emberek fejében is. Hétköznapivá lettem, mint egy Starbucks kávézó. Eljött az én időm. Hello jövő.

Megmutatom, mire vagyok képes, megölöm a Google Mail-t

Tudom, hogy nehéz, mégis el kell vennem tőletek a Gmail-t. Integrálni fogom. Nem kell elhagynod az e-mailjeidért a facebookot. Ne is akard elhagyni. Megkapod tőlem ugyanazt a felületet. Természetesen nem én fogom adni a hátteret, de hidd el, szeretni fogod a Hotmail integrációt. Nem, nem kell új e-mail címet regisztrálnod. Letöltöm neked bárhonnan a leveleid. Bármelyik e-mail címed eléred, és bármilyen címről írhatsz választ. Akár a saját szerveremen, akár a Gmailen, akár a saját szervereden keresztül. IMAP, pop3? Egyik se gond. Cserébe annyit kérek, hogy ugyanúgy fogadd el, hogy beleolvasok a leveledbe, mint a Google teszi. Igen, csak a reklámok miatt.  Hogy a Hotmail alkalmatlan lenne…? Hmm lehet, tartaléknak ott a mostohaapám gyereke, a mail.ru.

Gtalk? Nem fog hiányozni, van saját chat megoldásom. Idővel egyé válik az MSN-nel és az ICQ-val. Lesz egy közös protokollunk. Ki tudja, talán még a skype is kiköthet a közelemben.

Tudom, hogy nehéz elhinni, de idővel minden fontos Google webszolgáltatásra lesz válaszom. Nem menekülhet egy sem. Calendar? Reader? Docs? Idővel lesz nálam is. Migrálhatsz két kattintással. A legjobbat még nem is mondtam. Ott leszek minden windows alapú operációs rendszerben. Abban is, ami heavy light, egy ablakos megoldás lesz. Nem fogsz tudni kikerülni. Az anyád, az apád, a tesód, a haverok, mindenki hülyének nézz, ha nem vagy jelen a facebook-on.

Idegen a gondolat, hogy keverd a munkát a közösségi felületekkel. Igazad van. Lehetőséget adok számodra, hogy kikapcsold a zajt. Ezért felesleges elhagynod a felületem. Élesen elkülönítheted a munkát a szabadidőtől, az üzleti partnereket a rokonoktól, barátoktól. Google Buzz? Na de kérlek… Halottról jót vagy semmit, de leginkább semmit.

Mi is van még? A nagy zsákmány: az AdWords

Kemény dió. Az emberek kedvelik a Google-t. Megszokták. De engem is. Vajon mi lesz a kezdőoldaluk? Egy üres oldal, egy darab formmal, vagy egy információ gazdag, megnyerően kék oldal? Feledtetni fogom a keresőt. A Bing segítségével nálam is kereshetsz majd. Látod majd, hogy melyik oldalt lájkoltak ismerőseid. Ha akarod, csak azokat mutatom, amik a cimborák szerint megbízható.  Ha akarod, úgy alakítom a Bing találati listáját, hogy megmutatom neked, a facebook közössége szerint mik a fontos oldalak. Az emberekben jobban bízhatsz, mint egy fekete dobozba zárt algoritmusba. Pagerank? Te még elhiszed, hogy a SEO korábban nincs átverve a Google? Ne légy már ilyen naiv. Több mint 10,000,000 ember nem tévedhet ha belájkol egy oldalt. Hányan is foglalkoznak a Google kereső algoritmusával? Tízen, húszan, tízezren? Okosabbak lennének, mint több millió ember? Megtudod számolni, hányszor zártál be egy oldalt, mert átverés volt? Nálam ilyen nem lesz. Másoktól tudni fogom, hogy az egy kamu oldal. Visszaadom az időd amit az átvert Google vett el tőled.

Kérdeznél az oldaltól? Semmi gond, használd a SERP-re kirakott kontakt linket, kérdezz az oldal ügyfélszolgálatától. Csak egy kattintás, az ügyfélszolgálat mindig a facebook-on lóg, ez a munkahelye. Ha akarod, elárulom neki, ki vagy, mit szeretsz, mit nem szeretsz. Megsúgom neki, hogy neked mi a legjobb. Árengedmény, bónusz ajándék, több garancia, részletfizetés. Még azt is megmondom neki, mi az, amit letudnál cserélni jobbra, hiszen tudom, milyen tévéd van, mennyire elavult a mobilod. Tegnap pont azt írtad a cimboráknak, hogy ha kijön a hatodik generációs iPhone kidobod a francba a HTC-t. Lájkoltad az iPhone-t. Emlékszel? Én is.

Felejtsd el a Google-t. Nem ad neked semmit. Egy önző alak. Csak saját magával törődik. Nem enged senkit a felhasználói közelébe. Mert ő tudja, hogy neked mi a jó. Ha-ha. A nyomaid alapján mondja meg, hogy merre menjen tovább. Hát nem vicces?

Elkalandoztam. Miről is beszéltem? Ja igen, az AdWords és a tartalmi hálózata… Kedvelem, mondhatni lájkolom. Kitaposta az ösvényt. Az emberek megtanultak bízni az olcsó hirdetésekben. Az AdWords enni ad a mindig éhes bloggereknek. Forgalmat irányit weboldalakra. Hasznos. Tényleg sajnálom, hogy tönkre teszem, de nincs más megoldás. Az internet összezsugorodott. Kettőnknek is kicsi és nem ketten vagyunk. Nekem kell az a pénz, az cégek nem fogják megduplázni az online költésük.

Hiszed vagy sem, de szép lassan én is felépítem a saját adatbázisomat a jól menő siteokról. Még azt is tudom, hogy melyik oldal melyik facebook felhasználóé. Talán még garanciát se kell adnom arra, hogy ugyanannyi bevételt adok neki, mint az AdSense. Csábító lesz a facebook-ad-center. Főleg azért, mert akik kipróbálják, lájkolni fogják a hatékonyságát.

Újítani fogok. Hülye leszek kattintás alapon meghatározni a relevanciát. Ember, ébredjél már fel! A Te pénzedből mondom meg, hogy jó-e hirdetésed? Nekem az is elég lesz, hogy lákjolják az emberek a hirdetést. A lájkolásért nem fizetsz. De értesülsz róla. Te és én tudni fogjuk, hogy melyik felhasználónknak jött be a hirdetés. Még ha most nem is kattintott, idővel a miénk lesz a pénze. Emlékeztetjük rá, hogy volt az a kedves hirdetés, ami annyira tetszett neki.

Persze most azt kérdezed, hogy miért lájkolnák az emberek a hirdetéseket. Azért mert hasznos lesz számukra a lájk funkció. Bookmark, jegyzettömb, életérzés, vélemény kifejezés. Jó érzés lesz lájkolni. Megszokják. Tudod mit? A vicc kedvéért, rakatok a mobilokra egy Like gombot. Király helyen vagy? Csak nyomjad a lájkot. Gowalla? 4Square? Ugyan kérlek, mockupok. GPS adatok és like gomb. Fizikális alakot adok a lájknak. Nem kell gépelned. Cserébe tudni szeretném, hogy merre jársz. Szeretem kiírni a faladra, ha történik veled valami. Mert ez által én is megismerlek.

Lájk generáció

Jó érzés lesz számodra, mikor kedvenc weboldalad visszalájkol. (Nem, nem azért, mert ügyesen kattintottál. Ha-ha, bár végül is miért ne, a melyik városba jártál mintájára csinálhatok neked egy kampányt, amiben azt kell bejelölni, hogy melyik siteon jártál már. Nagy Internetes Kék-túra lesz a neve. Bélyegzővel. Rangokkal. Cserkészjelvénnyekkel.)

A weblapok a felhasználói viselkedést fogják meghálálni. Kulturáltan kommentelt, korrekten vásárolt, hozzá adott valamit a közösséghez. A CNN dot com lájkolta John Doe-t. John Doe egyre menőbb lesz. Te is egyre menőbb leszel. A gyerekeid büszkék lesznek rád. A faterom tagja a százezerszer lájkoltak klubnak. Elit.

Szép és új világ

A forradalmam elveszi a Google webes bevételeit. Ne sajnáld. Ők ezt már tudják jól. Kiszámoltak mikor ér véget bizniszük. Megvan saját maya naptárjuk. Tovább lépnek. Ha így érthetőbb kinőtték a kattingatós bizniszt. Már nem értik a fiatalokat. Megöregedtek.

Hogy merre mennek tovább? Nos, be kell valljam, nem tudom. Sajnos nem a facebook-on beszélik meg a terveiket.

A szerző megjegyzése: Természetesen ebből egy szó se igaz. Kérlek, ha idézel belőle, jelezd a forrást, hogy egyértelmű legyen a fikció. A fenti megállapítások nagy részével, különös tekintettel a Google fikázásokra, nem értek egyet és nem képviselik a véleményem.

Google+ syck

A videót egy facebookos játékon belül (nem farmville) dobta fel a flash, "Deal of the Day" néven. A "Get Reward" button a játékban található, virtuális shopba dobott be, ahol egyből el is költhettem volna az FB creditem. Szerintem működni fog ez a megoldás, de azonnali cselekvést nehezen fog generálni.

Google+ syck

Konrádnál olvasom, hogy a Facebook 2012-ben lenyomja az iwiwet. Marketinges oldalakról helyes lehet a megállapítás. Másrészt a Facebook egy másik pályán focizik. A bevételi összegek és a user számok villogtatása nem olyan érdekes mint a real-time web uralásáért zajló folyamatok.

Nem lenyomja, hanem tovább lép

Techie szempontból a Facebook és az iwiw összehasonlítás a körte vs. alma klasszikusa. Emberek használják mindkettőt többnyire azért, hogy más emberekkel kommunikáljanak. De amíg a Facebook szinte bármit hajlandó beengedi az apps platformmal felvértezve egyre inkább valódi platformmá válik, addig az iwiw megpróbálja zártan tartani a rendszerét, felhasználóit igyekszik megóvni még a széltől is.

Az iwiw opensocial move-ja egy jó döntés és lépés volt, ami még rengeteg lehetőséget rejt magában, de hatalmas meglepetés lenne, ha az iwiw tulajdonos, t-udjukki, engedélyezne az opensocial teljes arzenáljának bevetését. Vélhetően t-udjukki számára az már látszódik az excel táblákból, hogy a display szegmens pénzprintere akadozik. Közel se annyira mint a print média pénznyomdája, de lassan tonert kell majd cserélni. Az alkalmazások talán termelnek valamikor nagyobb összeget. 2012-ig biztosan elkettyeg a mostani banner toner, néha fel kell rázni, de megbírja még.

A Facebook rápörög a magyar hirdetőkre. Tény. Szép lassan a geekek mellé megérkeznek az átlag userek. Tény. De a Facebook számára a magyar piacért vívott harc csak egy pici csatácska, ami inkább presztízs kérdés mint a világhódító hadjárát egyik fontos ütközete. Az iwiw ugyanakkor könnyen megroppanhat a Facebook nyomulása alatt. Ez nem a klasszikus nyílt sisakos küzdelem lesz.

i mint matáw

A nagyok csatájában az iwiw maximum az opensocial elnevezésű pajzsot hordozhatja a G és Y! lovagok mögött. Már ha egyáltalán érinteni fogja a távoli háború. A nagyok olyan fegyvereket vetnek be, mint a google wave, friendfeed, bing, chromOS, windows 7, pubhubsubbub, facebook apps, windows live. Az iwiw maximum pénzt tud kérni újabb szerverekre.

G mint hullám

A Google Wave majd minden G alkalmazásba beépül valamilyen szinten. Még az olyan elfeledett G tulajdon is "hullámozni" fog, mint az Orkut. Google nem ismeri a kispályát, a
Google Wave teljes pályás letámádasa talán csak jövőre indul meg, de a csatársor már keményen edz a Google real-time stratégiájának megvalósításán. PubSubHubbub publikálásával és a search engine átalakításával a Google megindult a real-time web irányába.

F mint Microsoft

A Facebook és a Microsoft már korábban is egymásra talált. Ha Microsoft nem is fogja a Facebookban szerzett befolyását arra használni, hogy a Facebook csak és kizárólag MS reklámokat toljon, de azért szépen lassan megjelent a "Results by Bing" szürkés felirat a Facebook serp-n.  A windows 7 kapcsán hozzápiszkálnak a windows live-hoz, a messenger twitter és Facebook támogatást kapott.

tw mint ?

A twitter nagy kérdőjel. A Microsoftnak a twitter úgy kell, mint egy falat kenyér. Pontosabban a Microsoft - Facebook páros közösen éhezik a twitterre. A Microsoft mint twitter tulajdonos közeláll a fail taghez, a Facebook viszont cool twitter tulajdonos lenne. A márciusi sikertelen Facebook - twitter deal után elmaradt a látványos Google erődemonstráció. A twittert csak azért megvenni, hogy riválisok ne tudják, drága mulatság. Biz Stone egészen biztos nem egy könnyű tárgyaló partner ha ennyi pénzről van szó. A twitter szép csendben fejleszti a twitter streaming API-t ami a jelenlegi "real-time" API-nál is gyorsabb lesz, támogatni fogja a retweet-et. Ha a twitter sikeressé tudja tenni a streaming API-t, tovább növelheti a twitter jelentőségét és értéket a real-time webre utazóknál.

2010-ben talán az iwiwnek is sikerül a szürke hétköznapok banner kattingatásain túl felmutatni valamilyen komolyabb fejlődést, de a Facebook vs. iwiw boxmeccs helyett izgalmasabb eseményekre fogunk figyelni.

Google+ syck